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狂喜精神:重塑劳斯莱斯品牌的决定

它从舌头上滚下来,不是吗? 劳斯莱斯 .即使是简单的糖浆音节本身听起来也很奢华。豪华。这是有原因的。一个中流砥柱 年度奢侈品行业品牌指数 ——也是目前最具影响力的榜单中排名最高的汽车公司——劳斯莱斯汽车是富裕、富裕和城里最平稳的行驶的代名词。

但并非总是如此。该品牌于近 120 年前在曼彻斯特成立,从起重机业务开始,然后进入豪华汽车领域。而且,在上个世纪,道路上有很多坎坷。 1971 年,该公司进入自愿清算阶段,随后几年被维克斯和大众汽车收购。但品牌始终占上风。如何?主要是因为这个名字。劳斯莱斯汽车这个名字至今仍能激发任何听到它的人的庄严、优雅和钦佩之情。

所以想象一下,当本周早些时候,传统汽车制造商宣布更名时,我们会感到惊讶。 “劳斯莱斯宣布了新的品牌标识,”快速进入我们收件箱的电子邮件中写道,“以进一步使品牌现代化”。困惑?我们曾经。为什么一个因其历史性的尊重而备受赞誉的品牌决定改变其整个身份——一个长达数十年的传统,如此明显地吸引、安抚和取悦客户?

答案?为此,我们必须求助于公司本身。我们询问了客户和品牌总经理 Melanie Asker 劳斯莱斯汽车 ,以展示品牌在品牌重塑方面的工作,并发现为什么这可能是该汽车制造商历史上最大胆、最冒险但最聪明的举措之一。

 劳斯莱斯品牌重塑

“劳斯莱斯拥有丰富多样的品牌传统,”Asker 说——温和地说。 “而且,作为这一过程的一部分,重要的是我们要承认历史,同时抓住机会使视觉语言现代化——确保身份反映劳斯莱斯今天的当代品牌。”

这听起来令人困惑,但事实并非如此。 Asker 只是说该项目的主要目的是“在承认过去的同时展望未来”。从理论上讲,这很容易——但这可能是一条棘手的路线。把未来推得太远,你会疏远那些一开始就将你推向奢侈品行业顶峰的忠实客户群。过于固守过去,你永远不会吸引新一代的买家。

“所以我们不得不开发我们的新视觉形象,”Asker 解释道。 “基于我们客户群日益多样化的需求和数字通信的新灵活性。对我们来说,改变是为了创造劳斯莱斯历史的新篇章。”